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【普洱茶訊】8月總結,市場要回暖了嗎?

發布時間:2015/9/1 16:39:22
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八月末,酷暑盡,可知秋來否?八月八立秋了,不知不覺這一年的春夏就這么悄然過去了。中秋將至,普洱茶行業也迎來一輪新的機遇,對于很多普洱茶行業以及整個茶行業來說,中秋是一個重要節點,往往中秋之前一個月,茶葉行業就會逐漸開始迎來一年之中最旺的時刻,許多茶莊在中秋的生意甚至能占到全年的三分之一。

出于節日對市場的影響,八月許多茶企針對即將到來的抗戰勝利紀念日和中秋節推出了關聯產品,茶企活躍市場交易氛圍也略有回升,普洱茶市場整體似乎有回暖跡象。

秋茶臨近,茶企需求少,原料交易不活躍

八月已到立秋,秋茶將至而夏茶的存貨仍然很多,在這個時間段,茶企對于原料的需求也大大減少,除了大益以外基本沒有其他茶企仍在收料,今年的夏茶跌幅也不明顯,僅為10%左右,這也導致部分打算低位囤入一些夏茶原料的茶企并未出手。

整體上上來說,八月茶山原料的交易情況冷清,各產區交易量都不大,其中包括知名山如頭老班章、新班章、老曼峨等,且原料價格呈向下趨勢,存貨充足。相對較高價的原料交易主要集中在勐宋茶區的大樹茶,不過平均價格也才去到約130元/公斤左右。從勐海最著名的布朗山茶區來看,便宜茶和跌幅巨大的茶是八月原料市場的交易熱點。

交易氛圍活躍,部分產品回升,生熟地位調整

8月份大益傳奇的上市,讓較為沉寂的芳村普洱茶市場微起漣漪,像在平靜的湖面投下一顆石子,大益可能也意識需要作出改變,一紙通文規定渠道不能低于6600元/件出貨,讓這款茶一夜之間經歷了從5750~6300元/件的市場價波動。

然而,短暫的上升幅度曇花一現又開始回落,很快這個價格就守不住了。不過再這樣的帶動下,芳村的市場有了一絲回轉的跡象,較7月、8月初,孔雀、傳世,小馬,7542這些新茶價格都有小幅度200~300元的提升,芳村市場交易氛圍也更為活躍。相對來說,大益中老期茶價格波動都不大。

而對于高端普洱茶市場來說,雨林在8月份出了一款長風青餅,26000左右的配貨價,一度市場價最高達到近27000,現如今回落到26300左右。就今年整體來說,高端普洱茶品牌有一個很明顯的變化,就是新品生熟茶的比例調整,熟茶推出的頻率明顯高了許多,單就8月份來看,福今推出一款特制精品熟茶,柏聯推出景邁山熟茶,合和昌推出玉韻熟茶,潤元昌繼民族系列熟茶后這個月又推出一款宮廷雅韻熟餅。

這樣高頻密集的熟茶新品上市在往年是很少見的,不少高端品牌把熟茶作為今年的戰略核心,其中潤元昌更是在今年初就提出了2015熟茶年的概念,并表示將堅持全線熟茶產品均采用春茶發酵,從年初開始幾乎每月都有新品熟茶上市。高端生茶的收藏市場持續不振,而精品熟茶的消費市場逐漸崛起,這也是今年普洱茶行業發展的大趨勢。

微創新貼近需求,產品多元化發展

九月即將迎來兩個重要的日子,一個是抗戰70周年勝利紀念日,另一個就是中秋節。普洱茶作為一個本身就具有收藏價值的產品,人們常常賦予它很多文化屬性和紀念意義,建廠紀念餅、生肖紀念餅,市場早已有不少類似的“紀念系列”且一直都是收藏市場里常勝將軍。恰逢此次抗戰勝利70周年紀念日,大益下關兩大知名企業紛紛推出自己的主打產品,大益推出"中美抗戰英雄紀念茶系列,“大益傳奇”和“飛虎傳奇”一生一熟兩款茶品組合,打出了“國茶史詩,頂級封藏”的口號;下關推出“一款見證抗戰史詩、彌漫茶馬古道陳香、愛我中華的摯愛鐵餅——中華鐵餅生茶。”

作為兩家歷史悠久的普洱茶企,能夠抓住抗戰勝利紀念日這一熱點推出既符合自己品牌形象又迎合市場需求的產品,這一招的確漂亮。中秋歷來也是普洱茶行業的一個重要節點,八月不少茶企已經在中秋禮茶上開始預熱。潤元昌這個月除了推出三款名山純料系列和一款宮廷雅韻熟茶的常規產品外還推出了一款野生古樹紅茶,另一款陳皮普洱也在醞釀上市,這樣的產品頻率在行情不景氣的市場環境下是少見的,而且推出的產品類型豐富,既有有禮品型紅茶又有常規熟茶還有潤元昌少有名山純料系列,豐富的產品類型是為了滿足市場上日趨多元化的消費需求,貼近市場熱點制定針對性的產品方案和營銷策略,走多元化產品路線是未來茶企發展的大方向。

從產品到營銷,逆市發展需要更多的創新思維

今年整個普洱茶行業發展速度看起來比較艱難,跟前些年如日中天的狀態差別很大,其實是行業進入了一個理性的調整期,而我們要看到的是普洱茶在當下茶葉消費環境里的知名度已與前些年不可同日而語。價格回歸實際,品牌重新洗牌,與其說這是一次普洱茶發展道路上的受挫,倒不如把它當做是一次機遇,一種挖掘更多潛在消費者的機會。在市場遇到阻礙時,茶企才會有更多動力去推廣產品,營銷造勢,創新發展,這也是對整個普洱茶行業的推廣,讓更多以前沒有接觸過普洱茶的人了解甚至喜歡上普洱茶,不斷提升全國知名度,擴大消費的市場。

作者:苦茶師/中國普洱茶網

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